
事实上,有关咪咕视频与 CBA 公司转播权谈判的僵局,已经被传的不止一天两天了,直到 12 月 12 日下午,双方还在谈,但从咪咕视频平台上广厦对阵山西的焦点战标注着"图文直播"的字样时,预示着双方最终没有谈拢。商业博弈很难讲谁对谁错,在笔者看来,咪咕无缘新赛季转播的背后:CBA 公司要价比中超还高,抖音一优势无可比拟。
据了解,咪咕给出的报价是每年 1.5 亿,5 年总价值 7.5 亿;CBA 公司也并没有狮子大开口,预期是每年不低于 2 亿。要知道双方的上一份合同是 5 年 20 亿。而咪咕之所以给出这样的报价,其中一个原因在于:咪咕体育独家转播中超联赛的费用,就是 5 年 7.5 亿,而 CBA 公司的要价不仅高于中超,而且还是分销而不是独家。所以,从一开始双方的筹码就存在巨大的分歧,最终未能谈拢,事实上也在情理之中。


当然了,咪咕体育并未因失去 CBA 转播权而退出体育转播市场,而是继续深耕其他赛事。例如,其已获得 NBA、欧冠、亚冠等国际赛事版权,显示出资源布局的多元化。至于 CBA 联赛的转播版权是不是应该高于中超?这是一个仁者见仁智者见智的问题,很难有统一的答案。
但另外一个非常耐人寻味的细节是,在与咪咕视频谈判还在持续期间,CBA 公司却早早宣布了抖音成为新赛季的转播合作伙伴。不仅拿下部分场次直播权,还将探索"赛事直播 + 周边带货"的新模式,这与 CBA 寻求商业价值突破的思路不谋而合。而无论是视频受众,还是直播带货的商业潜力,抖音相对于咪咕,其优势不言而喻。
当然,需要指出的是,抖音的免费直播降低了观赛门槛,但目前仅覆盖部分焦点场次,无法替代咪咕此前的全场次转播服务。所以这就形成了无论是央视、地方电视台还是抖音,都可以转播 CBA 比赛,但却都不能转播全部的比赛。其实,转播平台既是版权购买者,更是联赛的价值放大器。从这个角度讲,出现一些分歧未必是坏事,中国体育赛事的商业价值开发之路,任重而道远!
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