事实上，有关咪咕视频与 CBA 公司转播权谈判的僵局，已经被传的不止一天两天了，直到 12 月 12 日下午，双方还在谈，但从咪咕视频平台上广厦对阵山西的焦点战标注着"图文直播"的字样时，预示着双方最终没有谈拢。商业博弈很难讲谁对谁错，在笔者看来，咪咕无缘新赛季转播的背后：CBA 公司要价比中超还高，抖音一优势无可比拟。
据了解，咪咕给出的报价是每年 1.5 亿，5 年总价值 7.5 亿；CBA 公司也并没有狮子大开口，预期是每年不低于 2 亿。要知道双方的上一份合同是 5 年 20 亿。而咪咕之所以给出这样的报价，其中一个原因在于：咪咕体育独家转播中超联赛的费用，就是 5 年 7.5 亿，而 CBA 公司的要价不仅高于中超，而且还是分销而不是独家。所以，从一开始双方的筹码就存在巨大的分歧，最终未能谈拢，事实上也在情理之中。
当然了，咪咕体育并未因失去 CBA 转播权而退出体育转播市场，而是继续深耕其他赛事。例如，其已获得 NBA、欧冠、亚冠等国际赛事版权，显示出资源布局的多元化。至于 CBA 联赛的转播版权是不是应该高于中超？这是一个仁者见仁智者见智的问题，很难有统一的答案。
但另外一个非常耐人寻味的细节是，在与咪咕视频谈判还在持续期间，CBA 公司却早早宣布了抖音成为新赛季的转播合作伙伴。不仅拿下部分场次直播权，还将探索"赛事直播 + 周边带货"的新模式，这与 CBA 寻求商业价值突破的思路不谋而合。而无论是视频受众，还是直播带货的商业潜力，抖音相对于咪咕，其优势不言而喻。
当然，需要指出的是，抖音的免费直播降低了观赛门槛，但目前仅覆盖部分焦点场次，无法替代咪咕此前的全场次转播服务。所以这就形成了无论是央视、地方电视台还是抖音，都可以转播 CBA 比赛，但却都不能转播全部的比赛。其实，转播平台既是版权购买者，更是联赛的价值放大器。从这个角度讲，出现一些分歧未必是坏事，中国体育赛事的商业价值开发之路，任重而道远！
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